自治区政协人口资源环境委员会呼吁：加快编制本土品牌发展规划 添力赋能全区经济社会高质量发展

　　今年，自治区政协人口资源环境委员会提交《关于加快编制我区品牌发展规划的提案》，呼吁推进品牌发展行动，实施品牌提升工程，不断优化品牌发展环境，完善产品、企业、产业集群、区域形象相结合的多层次品牌发展格局，全力打造字号特色鲜明、品质优良、高附加值的品牌形象，全面提升宁夏品牌价值和竞争力，加快提高品牌国际化水平，充分发挥品牌对全区经济社会高质量发展的促进作用。

　　“品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，其定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，充分传递自身的产品与品牌文化。因此，根据全区产业发展实际需要，组织编制具有首创性、前瞻性、指导性的品牌战略发展规划，就显得尤为重要。”自治区政协人口资源环境委员会相关负责人介绍，调研了解到，我区很多企业缺乏品牌战略规划，缺少品牌建设的一致性方向，导致品牌资产难以积累。名牌产品数量不多，还未形成开发规模，虽然一些产品如枸杞、葡萄酒等在国内外享有一定声誉，但都未形成拳头产品，未能产生名牌效应。“我区各地对创建地理标志比较重视，但对产品区域公用品牌的打造、授权、监督、管理仍然滞后，没有建立完善的监管制度和授权与退出机制。区域公用品牌影响力弱，品牌开发规模小，经营分散，缺乏市场竞争力。”自治区政协人口资源环境委员会相关负责人说。

　　自治区政协人口资源环境委员会结合宁夏品牌研究会对我区产业品牌各方面的深入调查，以及产业品牌发展战略的规划、举措、定位的精准分析，建议聚焦自治区“十四五”战略目标，在充分考虑外部环境、国家政策走向、要素条件、资源环境承载能力和风险防范基础上，研究实现宁夏品牌高质量发展的目标。可从产品品牌、企业品牌、集群和区域品牌、品牌价值、品牌服务等方面分别行动。要应需求变化，推动生产模式、工艺技术和产业组织方式变革，提升品牌满意度。注重品牌营销、品牌管理，涵养品牌文化，找准差异化，传播正能量，发挥价值力，巩固品牌知名度、美誉度、忠诚度、持久度，不断提高市场占有率。

　　提案还建议，要坚持自主发展与开放合作相结合，加快培育一批具有国内外竞争力的本土自主品牌，以高水平的科技自立自强，提高产业链供应链根植性和自主可控水平，形成稳定的高质量品牌供给能力。着眼国内国际双循环，吸引国内外知名品牌本土化发展，形成一批国际国内重要品牌的主要生产基地。（记者 邓 蕾）